Le divertissement, les jeux vidéo et la mode sont actuellement les secteurs qui misent le plus sur la création de mondes virtuels.
La pandémie a été le catalyseur nécessaire pour que de nombreuses entreprises parient de manière décisive sur la transformation numérique au cours des deux dernières années. C’est précisément à cette époque que le concept de métaverse a émergé avec force, qui s’est concrétisé en octobre dernier avec la transformation de Facebook en Meta, devenant un sujet d’actualité – quatre consommateurs mondiaux sur dix ont entendu parler du métaverse – , et provoquant que de plus en plus de gros joueurs parient dessus.
Comme le disent les experts de Wildbytes, les secteurs qui misent le plus sur le métavers aujourd’hui sont le divertissement et les jeux vidéo. « L’exemple le plus clair et avec le plus grand nombre d’utilisateurs est clairement le jeu vidéo Fortnite, bien que d’autres exemples tels que Roblox ou VRChat suivent de près. Il s’agit d’un environnement virtuel dans lequel des millions de personnes jouent en ligne ou profitent simultanément d’expériences telles que des concerts en direct, déplaçant des milliards de dollars par an grâce à la vente d’actifs numériques, tels que des vêtements qui vous permettent de personnaliser votre avatar et de vivre uniquement dans le monde virtuel », déclare Julio Obelleiro, PDG de Wildbytes.
Après eux, un autre des secteurs qui émerge le plus est la mode grâce à la création de vêtements qui ne peuvent être utilisés que dans des environnements virtuels. Ces derniers mois, des exemples ont été observés, comme Balenciaga, qui a introduit ses produits sur Fortnite, ou Vans, qui a créé « Vans World » au sein de la plateforme de jeu Roblox. « Le monde de la mode connaît une révolution historique tant au niveau de l’impact économique que des expériences qui peuvent être générées et de la psychologie associée. La valeur des vêtements numériques dont vous ne pouvez profiter que dans des environnements virtuels dépasse déjà la valeur des équivalents physiques dans de nombreux cas », déclare Obelleiro.
Tel est le succès des vêtements virtuels que le studio londonien RTFKT, récemment racheté par Nike, a vendu des chaussures virtuelles d’une valeur de plus de 3,5 millions d’euros en l’espace de 5 minutes . Ainsi, il n’est pas surprenant que les enseignes les plus importantes créent des magasins purement virtuels, « une situation qui sera courante dans 2 ou 3 ans ».
De même, les maisons de mode font le pari de présenter leurs nouvelles collections dans le métaverse, comme c’est le cas avec H&M qui a organisé il y a quelques semaines un événement développé par Wildbytes pour présenter sa nouvelle collection H&M Innovation Circular Design Story. Dans celui-ci, les participants ont pu créer leur double numérique et profiter d’un surprenant défilé virtuel avec leurs avatars comme protagonistes.
Enfin, les secteurs de la beauté et de l’automobile se démarquent, dans lesquels il existe déjà des marques qui prennent de l’avance et explorent les différentes possibilités que leur offre le métaverse. Concrètement, 70% des grandes marques seront présentes dans le métaverse dans les cinq prochaines années.Le boom des crypto-monnaies et des NFT
Le métaverse ne serait pas possible sans les crypto-monnaies et la technologie sous-jacente, la blockchain . Cette technologie permet également l’existence de NFT (Non-Fungible Tokens) ou actifs numériques ou de jetons uniques et non interchangeables que nous pouvons associer à des actifs ou produits numériques. De cette façon, seulement au cours de l’année prochaine, l’investissement des entreprises dans le métaverse sera multiplié par 10, en partie grâce à ce type de monnaies virtuelles. En fait, le métaverse est estimé à un marché de 800 milliards de dollars en 2024 .
« Roblox, l’un des plus grands acteurs liés au métaverse, est en passe de générer environ 2 000 millions de dollars de chiffre d’affaires en 2021 et provient presque entièrement de la vente de sa monnaie numérique, que les utilisateurs peuvent utiliser pour acheter des biens virtuels. Sans aucun doute, le boom du NFT est une réalité mondiale », soutient le PDG de Wildbytes.
Outre les NFT, les autres technologies utilisées dans le métaverse sont la 3D, la réalité virtuelle, la réalité augmentée, la blockchain et les crypto-monnaies susmentionnées. « Le Web 3.0 est devenu l’un des grands objectifs des entreprises, à la fois pour l’accessibilité et pour permettre la possibilité de représenter des mondes virtuels. Le but est de créer la sensation d’une expérience aussi proche que possible de celle du monde physique. C’est-à-dire pour atteindre le réalisme en termes d’aspect visuel et de la façon dont vous interagissez avec ce monde virtuel », explique Obelleiro.Monde réel vs. Monde virtuel
Au cours de la seule année écoulée, il y a eu plus de 5 millions de mentions du métaverse dans les conversations en ligne – avec 29 % de sentiments positifs pour la marque -, la génération Z et le millénaire étant les tranches d’âge qui dominent 90 % de ces conversations, selon une étude menée par Business Reporter.
Ainsi, il n’est pas surprenant que de plus en plus de personnes misent sur la création d’un avatar dans un monde virtuel . A tel point que plus de 50 % des activités quotidiennes en 2025 seront réalisées dans le métavers, du divertissement au travail, coïncidant avec l’avancée de la maturité technologique. « Le métavers ne remplacera pas notre époque, mais il touchera tous les domaines de la vie. Nous verrons des outils qui généreront des clones de bureaux physiques -bien sûr améliorés, puisqu’ils sont virtuels- où pourront se dérouler réunions, sessions de travail et autres activités de travail quotidiennes. On pourrait appeler ça l’hybridation de notre réalité », a-t-il conclu.
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