Le déploiement de la mise à jour de l’algorithme de Google, Bert (ou les représentations d’encodeur bidirectionnelle de Transformers), pourrait être l’une des mises à jour les plus influentes des résultats de recherche au cours des 5 dernières années. On estime que la nouvelle mise à jour affecte environ 10% des recherches et est utilisée pour mieux comprendre l’intention derrière eux.
Pour expliquer le raisonnement de Google derrière la mise à jour, voici un extrait du communiqué de presse du 24 octobre 2019 de Google:
«Avec les dernières avancées de notre équipe de recherche dans la science de la compréhension du langage – possible par l’apprentissage automatique – nous apportons une amélioration significative de la façon dont nous comprenons les requêtes, représentant le plus grand saut en avant au cours des cinq dernières années, et L’un des plus grands sauts de l’histoire de la recherche. »
Alors, qu’est-ce que cela signifie exactement pour le référencement? Selon Danny Sullivan, une liaison bien connue du moteur de recherche Google, cela ne signifie rien du point de vue de l’optimisation:
«Écrivez un bon contenu». Si seulement la communauté SEO avait un 1 $ pour chaque fois qu’ils entendaient cela! Malheureusement, un excellent contenu ne suffit pas (du moins dans la plupart des situations de référencement). La vraie question est: comment transformer le «bon contenu» en conseils exploitables?
Qu’est-ce que la mise à jour Google Bert?
En termes simples, la mise à jour est un changement dans le traitement par Google du langage naturel ou de la PNL et vise à connecter une question à une réponse.
Google recherche des pages Web et des sites Web qui peuvent répondre: qui, quoi, quand, où, pourquoi, & amp; Comment.
Donc, si vous cherchez à impressionner quelqu’un lors d’un cocktail avec vos grandes quantités de connaissances Google Bert en cette saison des fêtes, voici ce que vous pouvez dire: «La dernière mise à jour de Google est un réseau neuronal et une technique de traitement du langage naturel spécifiquement destiné à Améliorez le modèle Word2Vec existant pour comprendre les relations de mots. »
pouvez-vous optimiser pour Google Bert?
La réponse courte: vous ne pouvez pas optimiser pour Bert – mais vous pouvez optimiser le contenu de votre site Web pour les utilisateurs, ce qui est essentiellement la même chose.
Un objectif majeur pour les SEO à l’avenir devrait être le référencement entité, qui est un type d’optimisation qui se concentre sur l’établissement d’une relation entre deux choses.
Comme mentionné ci-dessus, le contenu doit être considéré comme pertinent et votre site Web doit faire tout ce qu’il peut pour établir une connexion entre les gammes d’intention de recherche et votre site. Plus vous couvrez un créneau ou un sujet, plus vous construisez «autorité» ou «pertinence» pour vous-même (similaire à la fonctionnalité des backlinks).
Qu’est-ce que le référencement entité?
Pour illustrer le fonctionnement du référencement de l’entité, nous avons googlé « Qui est le grand gars de Princess Bride? » Pour vous montrer comment l’algorithme de Google détermine les résultats:
Honnêtement, c’est assez cool. Un personnage de film peut être fait surface dans les résultats basés sur Bert / Rankbrain (et une foule d’autres algorithmes travaillant à l’unisson), qui est lié à l’idée du référencement entité. Pour aider à expliquer comment nous avons inclus un résumé à lire avant de plonger davantage avec notre propre explication:
«Méthodes, systèmes et appareils, y compris les programmes informatiques codés sur des supports de stockage informatique, pour identifier des entités liées à une entité à laquelle une requête de recherche est dirigée. L’une des méthodes comprend la réception d’une requête de recherche, dans laquelle la requête de recherche a été déterminée à se rapporter à une première entité d’un premier type d’entité, et dans laquelle une ou plusieurs entités de type d’entité ont une relation avec la première entité; recevoir des résultats de recherche pour la requête de recherche; déterminer qu’un nombre de résultats de recherche identifiant une ressource contenant une référence à la première entité satisfait une première valeur de seuil (Bold est l’accent sur l’auteur); déterminer qu’un nombre de résultats de recherche identifiant une ressource ayant le deuxième type d’entité en tant que type d’entité pertinent satisfait une deuxième valeur de seuil; et transmettre des informations identifiant la ou plusieurs entités du deuxième type d’entité dans le cadre de la réponse à la requête de recherche. »
À l’avenir, il est important pour les optimisateurs de moteurs de recherche d’améliorer leur compréhension de l’entité en ce qui concerne Google. Pourquoi? Nous avons remarqué que les tendances dans les mises à jour les plus récentes de Google de l’algorithme de base (RankBrain, Medic et Bert) favorisent ce concept.
Voici une image pour vous aider à visualiser:
clair comme de la boue? Bon.
La clé pour comprendre la relation entre l’entité et le référencement est à l’article 404 de la figure 4 sur le brevet Google indiqué ci-dessus où il indique: « Un nombre suffisant de ressources identifiées par les résultats de recherche sont des ressources faisant autorité pour une entité particulière. »
La difficulté du mot-clé puise légèrement dans cette idée, bien qu’elle ne frappe pas tout à fait le clou sur la tête. Parce que bien que ce soit une métrique utile, elle ne tient pas compte de la force de l’association d’entité.
De plus, les backlinks ne sont pas la seule chose qui crée «un nombre suffisant de ressources» comme mentionné ci-dessus. Ce qui signifie que l’autorité du domaine ou la métrique de notation de domaine n’est pas tout à fait en mesure de calculer ce que Google essaie de faire non plus.
Pour résumer, l’objectif de Google est de former une relation entre les requêtes dans divers contextes avec des sites Web et des pages Web pour former un « score de confiance ‘ ta page. Mieux vous êtes dans la création de l’association d’entité, plus vous êtes susceptible de faire confiance à Google en tant qu’autorité.
en utilisant le SERP de Google pour comprendre les relations d’entité
Il s’agit d’un exercice amusant qui a été référencé dans un article précédent sur la cartographie des mots clés et la recherche sur les mots clés.
Si vous voulez comprendre que l’entité actuelle comprend que Google a, alors entrez simplement votre mot-clé et identifiez les cases «Les gens demandent également», «Autosuggest», «Résultat de l’image» et les sections «personnes de recherche également» ( Situé au bas du SERP):
«Storage Company» est lié au déménagement, au public, au pod, aux affaires, à l’auto-conservation, au jaune, au portable et au casier. Il est intéressant de voir qu’une marque «jaune» est fortement liée à une relation entité. Lorsque j’utilise le vérificateur de rang des mots clés de Raven pour voir la force du profil de mots clés, nous voyons pourquoi «jaune» apparaît dans les résultats de recherche pour cette requête:
«Stockage le plus proche de moi» car une phrase obtient des recherches de 300 000. Devinez qui est à la position 28? Jaune. «Storage de Londres» à la position 1? Jaune. Nous parions que si «jaune» voulait se pencher sur leur campagne de référencement, ils pourraient acquérir beaucoup plus d’immobilier organique, d’autant plus que les algorithmes Bert et associés s’appuient tous si fortement sur la science de la détermination de l’entité.
Comment gagner Post-Bert
Pour dominer les SERP en 2019 et 2020, commencez à faire preuve de créativité lorsque vous liez une entité à une autre (c’est-à-dire la société = mot-clé). Vous ne faites pas seulement cela en construisant l’autorité via des liens. La diversité des liens, la proéminence de la marque (popularité), la pertinence du contenu, l’autorité générale de niche (sans doute une autre façon de décrire la pertinence), et bien sûr, l’aspect technique de votre site, jouera tous un rôle dans le classement.
Ne comptez pas seulement sur un score technique SEO 100/100. Vous aurez besoin de beaucoup de pages Web, de nombreux liens internes, beaucoup de contenu couvrant une gamme sémantique, et vous devrez créer une empreinte Web lourde qui relie votre marque aux mots clés pour lesquels vous chassez. < / p>
bonne chance!
– L’équipe Raven
Lire plus approfondie – Bibliographie
https://arxiv.org/pdf/1810.04805.pdf
https://www.youtube.com/watch?v=gphs4hguuac
https://www.searchenginejournal.com/google-bert-update/332161/https://www.searchenginejournal.com/google-bert-misinformation/332931/
https://mlexplatenued.com/2019/01/07/paper-disessed-bert-pre-training-f-eep-bidirectional-transformateurs-forage-understanding-explatenure/?fbclid=iwar1_jtvha6kavedbohuyu4kpiomuzrq5u0v-psxy- yt_h8jj7d549rxpk6m
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